Da Hello Kitty ai manga, dall'arte di Takashi Murakami alla tecnologia, il Kawaii è oramai una vera e propria moda, parte integrante e fondamentale della cultura giapponese. Il Kawaii inteso come carino, nel suo insieme di fiocchi, pizzi, merletti, gadget dal sapore infantile, fumetti e disegni animati è uno stile di vita che racchiude parole, atteggiamenti, abbigliamento e addirittura un nuovo stile di scrittura.
Con una ricca galleria fotografica, l’autrice ci spiega l’attuale società giapponese e la concezione di Kawaii iniziando dall’arte dei manga e degli anime, per poi addentrarsi nel mondo di dieci artisti che stanno facendo del kawaii una vera forma d’arte.